开盲盒是什么意思(打开盲盒是惊喜还是惊吓)

南宁市一家经营盲盒的店铺，吸引不少年轻人光顾。

这两年，“盲盒文化”在国内大热。所谓盲盒，是一种“不知道里面有什么，但是开箱有惊喜”的娱乐项目。对于盲盒爱好者来说，这是一种惊喜与快乐。但随着“万物皆可盲盒”的出现，由此引发热议，让人思考。

5月6日，记者从深圳航空了解到，该航企联合京东推出的“深航旅行盲盒”正在热销中。实际上，除了机票盲盒，在年轻人中流行的还有玩具盲盒、考古盲盒、宠物盲盒等。那么，这些盲盒真的值得购买吗？

机票盲盒

旅行难以说走就走

近日，南宁市民李女士在某电商平台上看中了一款机票盲盒。这款盲盒价格为66元，可以指定出发城市，获得一份往返机票。按照该平台要求，李女士邀请3名朋友帮忙点击相关链接，成功获得了购买机票盲盒的资格。

拆盲盒时，李女士激动又忐忑，不知道能开出前往哪座城市的机票。结果，她开出了5月中旬南宁往返丽江的机票。这让她大失所望，她已经去过丽江，而且时间也不合适——她“五一”假期刚出游，五月中旬已凑不出时间。

李女士的朋友购买盲盒时，一不小心把出发城市错选为西安，结果开出了五月底西安往返延安的机票。其实，西安和延安之间每天有7趟动车往返，比飞机方便快捷。

盲盒爱好者妞妞曾多次拆过机票盲盒，她说，有些盲盒看起来实惠，其实有点“坑”。比如，有的平台的机票盲盒限定了座位数，如果打开盲盒后不马上做决定的话，可能该趟航班的“盲盒座位”就被别人抢走了，只能重新参与开盲盒，或者选择退款。还有平台推出的机票盲盒不含机场建设费，等到选中想要去的地方，却发现所付的费用和购买一张机票差不多。

考古盲盒

享受“玩泥巴”的乐趣

去年，河南博物院的一款文创产品频频登上微博热搜。这款文创产品是一款考古盲盒，将青铜器、铜佛、玉器、陶器等“微缩文物”藏进土中，消费者购买盲盒后，可以拿起“考古神器”洛阳铲层层挖土，再细细扫去浮尘，一窥神秘“文物”的全貌。这款产品让网友直呼“盲盒玩出考古的快乐”，一推出就受到追捧。因为供不应求，有的人甚至愿意花几倍的价钱去购买。

“盲盒+传统文化”这种新玩法，让年轻人在体验开盲盒的同时，也对文物有了新的认知。像故宫、陕西历史博物馆等也推出过考古盲盒。另外，早在2011年，广西博物馆曾推出类似考古盲盒的文创产品，游客可以在馆内购买考古模型回去体验考古挖掘的乐趣。但遗憾的是，当时的模型都是大众款的，并没有广西定制款的。

身为一名历史爱好者，诗怡曾购买过河南博物院的考古盲盒。她说，考古盲盒拆开后就是一坨比手掌大点的泥巴，她手里捏着盲盒附赠的洛阳铲，想象自己是考古队员，小心翼翼地把泥巴铲下来……在确定“文物”的大概位置后，改用刷子轻轻刷。诗怡说，这个盲盒让她体验到考古工作的不易。

经过半小时的挖掘、清洗之后，诗怡收获了一枚铜钱。“运气不怎么样，是最普通的。”她笑着说。

记者了解到，为了模拟考古工作的未知性，有些博物馆的考古盲盒还设置了挖空比例，即有可能从头挖到尾，什么都没有。

衣物“福袋”

买来后被束之高阁

不少卖服饰的商家也推出盲盒玩法，有些称之为福袋。福袋到手后，买家阮阮期待中的惊喜就变成了惊吓。她的福袋是几双袜子还有一条家居裤，按照吊牌上标注的售价来算，这些物品的价格的确超过了福袋的售价130元，但是袜子图案太丑、家居裤尺码不合适……拆开之后，阮阮就把它们束之高阁了。

一名业内人士称，福袋里其实装着不少套路。商家往往会宣传福袋里的商品价格比零售价要高一些，还有商家推出许愿福袋，即买家向商家表明自己喜欢什么，商家尽量满足要求。不过，就算“许了愿”，物品真正到手，也是一个未知数。甚至，有的商家会用这些福袋来处理库存商品。

当然，福袋也有让人“捡漏”的时候。在某酒水商铺售价180元的福袋评价页面，一名买家评价称，他通过福袋开出一瓶中高端的起泡酒，价格超过400元，算是捡了个便宜。

宠物盲盒

或涉嫌多项违法

最近，宠物盲盒也登上了热搜。购买宠物原本是一件很平常的事，但是当挂上盲盒的噱头，味道似乎就变了。

南宁市民小鑫是一名宠物爱好者，家里养有一只猫、两只狗，了解到宠物盲盒后，他原本想通过某网站购买一个宠物盲盒。但在购买前，他通过网络搜索发现，宠物盲盒缺乏必要的疫苗接种，且宠物的生存和运输环境恶劣，甚至会出现货不对板的情况，于是打消了念头。

据广西万瀛佳律师事务所律师蒋机介绍，《中华人民共和国邮政法实施细则》第三十三条明确规定了禁止寄递或者在邮件内夹带的物品，其中就包括“各种活体动物”。另一方面，运送活体动物必须有严格的检疫流程，否则存在疫病传播的风险。根据《中华人民共和国动物防疫法》规定，运输动物的单位和个人，必须做好动物的免疫、消毒、检测等工作，向所在地动物卫生监督机构申报检疫，附有检疫证明。

据多家媒体报道，近日在成都被救助的“宠物盲盒”中，经检测有宠物感染了动物传染病毒。对此，蒋机律师介绍，出售、运输疫区中被传染病病原体污染或者可能被传染病病原体污染的物品，未进行消毒处理如造成重大公共安全事故的，将触犯刑法中的妨害传染病防治罪，会受到刑事处罚。

专家提醒：

盲盒可以有 千万别盲目

专家建议，在享受拆盲盒乐趣的同时，应保持理性，理性消费、量力而行，切莫盲目跟风。

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别沉迷 一定要适可而止

国家二级心理咨询师刘晓颖认为，年轻人之所以喜欢购买盲盒，是因为盲盒具有不确定性，以及拆盲盒的喜悦与刺激。但必须注意的是，不要沉迷，不要过度消费。如果以盈利为目的购买盲盒，期待抽到稀有的款式从而赚到一大笔钱，就属于赌博性质，容易让人上瘾。

南宁市朝阳路一家商场设有盲盒自动售货机。

本文图片均为今报记者苏华 摄

但盲盒又是一种当下流行的营销模式，不可能视而不见。刘晓颖认为，抽盲盒其实很像20年前方便面厂家提供的卡片，或是酸梅粉里集《西游记》人物小勺一样，单纯地集齐成套，并与同学朋友相互讨论分享，这或许不会造成危害，但要适而可止。

刘晓颖提醒，消费者一旦在购买盲盒时发现自己越买越多，不买就难受，就要及时终止这种行为。

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好创意 还要有好商品

深圳航空推出的机票盲盒产品售价为500元，含税包往返，而且还支持打开多次。这样的机票盲盒赚钱吗？对此，深圳航空回应称，他们推出这类活动的目的并不是为了赚钱，而是通过活动来推广品牌，宣传口碑，从而进一步扩展市场。

南宁市民黄女士告诉记者，她曾在一家电商平台购买了价值19.9元的零食盲盒，但盲盒寄到时并不是惊喜而是惊吓：里面的40包小零食都是不知名的小厂生产的，味道也不太好。此外，罗女士曾在南宁一家女装店花1元换购盲盒，打开却发现是两双日式短袜，袜子只穿一次就破洞了，疑为库存尾货。

广西营销专家、南宁学院副教授覃杨认为，在服务经济时代，各种从客户需求角度出发的营销创意越来越多，盲盒就满足了90后、00后消费者的需求。盲盒的不确定性以及给人带来的刺激性快乐，会加强人的重复决策，带来复购效果。从这点来看，盲盒和彩票颇为相似，都有博弈运气的成分。

覃杨说，盲盒概念的起源是来自日本的福袋，可以追溯到上世纪80年代，而在国内火爆起来是2019年。盲盒的火爆，正是对营销心理学的最佳应用，准确利用了消费者的猎奇心态和赌徒心理，让消费者充分享受抽盲盒的快感。商家还会不断推出新系列，刺激消费者的收集欲望。

覃杨认为，这确实是具有创新性的销售模式，但并不代表盲盒就是好的产品。商家不应该将清库存的尾货、“鸡肋”放进盲盒，而是应该使用真正有寓意、品质达标的商品，这样才可持续。如果盲盒能给消费者很好的心理预期，且产品确实物有所值，再加上相应的服务售后，就有机会赢得更多的消费者。

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想保值升值？ 当心被套路

记者在走访过程中发现，市面上比较受欢迎的盲盒产品大都是成系列的，一个系列10~12只，单只通常为50~80元，也有近百元的，凑齐一个不包含隐藏款的系列，大约花费1000元。这样的消费，对于一些学生群体来说不低。

90后盲盒爱好者骆女士对记者表示，按盲盒最低价计算，如果每月花1000元，这种购买能力在圈子里只能算中下游水平。如果特别爱收集盲盒，“端盒”是肯定的了。端盒，就是直接购买一整套盲盒，这样能一次性集齐常规款，还能提升抽中隐藏款的概率——这样的玩法，十分烧钱。以泡泡玛特（一款潮流玩具）为例，12个盲盒构成一套盲盒产品，12套盲盒产品才构成一箱盲盒，即一箱盲盒由144个盲盒构成，若以59元/个计算，购买一箱需要花费8496元。

记者了解到，炒作是当下盲盒经济的一大特点。大部分盲盒系列都有隐藏款，抽中隐藏款的概率非常低，因此对于想要集齐系列玩偶的粉丝来说，需要花费更多钱。盲盒的隐藏款也催生了庞大的二手市场。在二手交易平台闲鱼上，每月都有大量的闲置盲盒发布，而热门款、隐藏款等盲盒的转手价格高达几百元，甚至上千元。例如，泡泡玛特潘神系列的圣诞隐藏款，在闲鱼上的价格超过2000元，比其59元的原售价上涨了30多倍。

业内人士介绍，盲盒经济的受众，很多都是涉世未深的年轻人甚至是未成年人，对市场风险的识别能力较低。若一味地投入金钱去购买盲盒，或者在二手交易平台上花高价购买盲盒玩偶，本想着保值升值，但最终却可能成为被收割、套路的对象。

此外，业内人士提醒，一些衣服、饰品类的“福袋”，虽然价格比较低，但是也要看里面的东西自己是否需要，不要花钱买回来却没用处，要保持理性的消费理念。